今天整理的50个互联网广告专业术语与行话，建议收藏！赶快了解一下。如果有需要补充的欢迎在底部留言。有用记得点赞、收藏 @优化师笔记

1. Feeds

名词解释：信息流广告

描述：出现在社交媒体用户好友动态中的广告

2. SEM

名词全称：Search Engine Marketing

名词解释：搜索引擎营销

描述：基于搜索引擎的一种广告形式，例如在百度投放关键词，有用户搜索触发了广告主投的关键词，就会展示出广告

3. SEO

名词全称：Search Engine Optimization

名词解释：搜索引擎优化

描述：SEO是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广

4. KOL

名词全称：Key Opinion Leader

名词解释：关键意见领袖描述：指在社交媒体上有话语权的那些人

5. ASM

名词解释：应用商店投放描述：类似于SEM

6. ASO

名词全称：App Store Optimization

名词解释：应用商店优化

描述：基于应用商店APP关键词排名，类似于SEO

7. Ad Exchange

名词解释：互联网广告交易平台

描述：即广告买卖双方进行在线交易的平台（类似股票交易所）

8. DSP

名词全称：Demand Side Platform

名词解释：需求方平台

描述：在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存

9. DMP

名词全称：Data Management Platform

名词解释：数据管理平台

描述：把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台

10.RTB

名词全称：Real Time Bidding

名词解释：实时竞价

描述：RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告

11.PPC

名词全称：Pay Per Click

名词解释：点击付费广告

描述：点击付费广告是最常用的网络广告形式

12.OTT

名词全称：Over The Top

名词解释：OTT广告

描述：广告形式比如智能电视的开机、待机广告，渠道例如百度聚屏

13.Banner Ad

名词解释：横幅广告

描述：网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置

14.Rich Media

名词解释：富媒体

描述：如视频、flash广告等

15.PR推广

名词解释：软文推广

16.Adertorial

描述：软文广告的一种，即付费文章

17.GD广告

名词解释：担保式保量投放

描述：按照媒体和广告主提前约定的广告展示量，来进行售卖的固定位广告形式

18.CPC

名词全称：Cost per click

名词解释：每次点击的费用

描述：根据广告被点击的次数收费

19.CPA

名词全称：Cost per Action

名词解释：每次行为成本

描述：按行为付费，例如注册行为、下载行为

20.CPM

名词全称：Cost Per Mille

名词解释：每千次展现成本

描述：每一千次曝光需要支付多少费用

21.CPS

名词全称：Cost Per Sales

名词解释：即销售分成

描述：以实际销售产品数量来计算广告费用，即分成模式结算

22.CPT

名词全称：Cost Per Time

名词解释：按时长付费

描述：包时段、包广告位置投放广告的一种形式

23.CPV

名词全称：Cost per visit

名词解释：每个访问成本

描述：即发布不收费，展示不收费，点击不收费，只是按照浏览指向网站的有意向客户数量收费的

24.CPD

名词全称：Cost per day

名词解释：按天收费

描述：适合品牌推广，同CPT类似

25.CPR

名词全称：Cost Per Response

名词解释：即每回应成本

描述：以浏览者的每一个回应计费

26.CPP

名词全称：Cost Per Purchase

名词解释：即每购买成本

描述：按有效接触受众计费

27.CPI

名词全称：Cost Per install

名词解释：每次安装成本

描述：按每一次安装收费

28.CTR

名词全称：Click Through Rate

名词解释：点击率

描述：即该广告的实际点击次数除以广告的展现量（Show content）。CTR衡量物料被用户点击的占比，侧面反应出网民对创意的喜好程

29.CVR

名词全称：Conversion Rate

名词解释：转化率

描述：是一个衡量广告效果的指标，简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册的转化率

30.OCPA

名词全称：Optimized Cost per Action

名词解释：优化行为出价

描述：本质还是按照CPA付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化

31.OCPC

名词全称：Optimized Cost per Click

名词解释：优化点击付费

描述：本质还是按照CPC付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本

32.OCPM

名词全称：Optimized Cost per Mille

名词解释：优化千次展现出价

描述：本质还是按照CPM付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快

33.ECPM

名词全称：Effective cost per mile

名词解释：每一千次展示广告收入

描述：媒体每卖出一千次展示能赚多少钱，媒体评估广告收益能力的参考指标

34.ARPU

名词全称：Average Revenue Per User

名词解释：每用户平均收入

35.DAU

名词全称：Daily Active User

名词解释：日活跃用户数量描述：一天内APP日活跃用户数量

36.MAU

名词全称：Monthly Active User

名词解释：月活跃用户数量

描述：一个月内APP活跃用户数量

37.IMIE

名词全称：International Mobile Equipment Identity

名词解释：手机序列号（安卓）

描述：每个安卓手机的唯一序列号

38.IDFA

名词全称：IdentifierForIdentifier

名词解释：广告标识符（IOS）

描述：每个苹果手机的唯一标识符

39.IP

名词全称：Internet Protocol

名词解释：独立IP

描述：独立IP是指访问过某站点的IP总数，以用户的IP地址作为统计依据，一天内相同IP仅计算一次

40.UV

名词全称：Unique visitor

名词解释：独立访客

描述：是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人，一天内同个访客多次访问仅计算1个UV

41.PV

名词全称：Page View

名词解释：页面浏览量

描述：用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1个PV。用户对同一页面的多次访问，访问量累计

42.二跳率

描述：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率

43.跳出率

描述：跳出率是指在只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比

44.ROI

名词全称：Return On Investment

名词解释：投资回报率

描述：反映投入和产出的关系，在广告中衡量效果

45.客单价

名词全称：Per customer transaction

名词解释：平均单价

46.落地页

名词解释：广告营销页面

描述：落地页、着陆页、广告页只是叫法不一样

47.人群包

描述：根据用户的特征、设备、行为拓展的用户群体，如：游戏人群包、兴趣人群包等

48.资源位

名词解释：广告位置

49.渠道

描述：如百度渠道、今日头条渠道、广点通渠道

50.Marketing API

名词解释：营销API

描述：媒体对外开放技术能力的开放平台

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